Το 1ο ελληνικό αναψυκτικό την εποχή της απαγορευμένης Coca Cola που εξαφανίστηκε σε μια νύχτα από την αγορά

Το ελληνικό αναψυκτικό “Tam-Tam” κυκλοφόρησε στην αγορά από τη ζυθοποιία «ΦΙΞ», προκειμένου να καλύψει το κενό που υπήρχε λόγω της απαγόρευσης κατανάλωσης coca cola.

Τη δεκαετία του 1960 η Coca Cola έκανε θραύση σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες, στην Ελλάδα, ωστόσο, μπορούσαν να την προμηθευτούν μόνο όσοι είχαν γνωστούς στις αμερικανικές βάσεις (κυρίως του Ελληνικού).

 

Όπως διαβάζουμε στο υπέροχο vintage site “konserva.gr” μολονότι πήρε από το 1964 έγκριση από το Γενικό Χημείο του Κράτους, στην Ελλάδα παρέμεινε «απαγορευμένη» έως το 1969 για να προστατευθεί η νεολαία από τον «αμερικανικόν τρόπον ζωής» και της ντόπιας βιομηχανίας από τον ανταγωνισμό.

 

Ελληνικό αναψυκτικό “Tam-Tam”: Η ελληνική «απάντηση» της Coca Cola

 

Το κενό αυτό, στην αγορά του αναψυκτικού, εκείνη την εποχή, ήρθε να καλύψει η ζυθοποιία «ΦΙΞ», με το άγνωστο στις μέρες μας Τam-Tam. Οι πρεσβύτεροι θυμούνται ότι επρόκειτο για την ελληνική «απάντηση» της Coca Cola, που ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής τη δεκαετία του ’60.

 

Το 1ο ελληνικό αναψυκτικό την εποχή της απαγορευμένης Coca Cola που εξαφανίστηκε σε μια νύχτα από την αγορά - Εικόνα 1

 

Ελληνικό αναψυκτικό “Tam-Tam”: Ξεκάθαρα τα μηνύματα που πέρναγαν οι διαφημίσεις

 

Οι διαφημίσεις της εποχής για το αναψυκτικό είναι χαρακτηριστικές και έχουν μείνει στη μνήμη πολλών, ενώ τα μηνύματα που πέρναγαν ήταν ξεκάθαρα.

 

«Εμείς το λέμε Tam-Tam. Ζήτω τα νιάτα, ζήτω το Tam-Tam», ανέφερε η διαφήμιση με μια νεαρή γυναίκα στην παραλία να φοράει μαγιό και να κρατάει ένα ποτήρι και ένα μπουκάλι του αναψυκτικού.

 

Στους θερινούς κινηματογράφους διαφημιζόταν με την επιγραφή: «Διάλειμμα για να πιείτε Tam-Tam».

 

Το 1ο ελληνικό αναψυκτικό την εποχή της απαγορευμένης Coca Cola που εξαφανίστηκε σε μια νύχτα από την αγορά - Εικόνα 2

 

Άλλη διαφήμιση ενημερώνει το κοινό ότι «Ναι, εμείς το λέμε ταμ-ταμ, το ίδιο πράγμα που άλλοι μπορούν να ονομάσουν ευτυχία, ξενοιασιά, χαρά της ζωής. Γιατί εμείς βρίσκουμε πιο σύντομες λέξεις για να εκφράσουμε κάτι που μας αρέσει».

 

Ελληνικό αναψυκτικό “Tam-Tam”: Η αρχή του τέλους του όταν έγινε εισαγωγή της coca cola στην αγορά

 

Ωστόσο τα αμερικάνικα αναψυκτικά απολάμβαναν τεράστια φήμη στην Ελλάδα πριν ακόμα από την έλευση τους και η εισαγωγή της Coca Cola στην αγορά (1969) αποτέλεσε την αρχή του τέλους για το Tam-Tam.

 

Το 1ο ελληνικό αναψυκτικό την εποχή της απαγορευμένης Coca Cola που εξαφανίστηκε σε μια νύχτα από την αγορά - Εικόνα 3

 

Ίσως να είχε διαφορετική τύχη με ένα άλλο (ελληνικό) όνομα και διαφορετικό μπουκάλι, καθώς ήταν εμφανές από που ήταν εμπνευσμένη η συσκευασία.

 

Ελληνικό αναψυκτικό “Tam-Tam”: Μαζική στροφή του κόσμου στην αμερικανική συνταγή

 

Άπαξ και κυκλοφόρησε η Coca Cola, το αναψυκτικό της «ΦΙΞ» έμοιαζε με απομίμηση. Όταν πια μπήκε και η Pepsi στο παιχνίδι (1974), το Tam-Tam έσβησε, καθώς ο κόσμος στράφηκε μαζικά προς τη συνταγή από την Αμερική.

Πηγή